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RECHT.

UWG, Influencer.

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Produkt-Test-Recht-Disziplin. **UWG** (Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb seit 1909, aktuelle Fassung seit 2008) als die zentrale Rechts-Grundlage für Werbe- und Wettbewerbs-Recht. **§ 5a UWG Influencer-Werbe-Kennzeichnungs-Pflicht** seit BGH-Urteil I ZR 117/20 (9. September 2021) mit zwei Linien: (a) bezahlte Werbung pflichtig als „Werbung" oder „Anzeige" zu kennzeichnen (rechtskonforme Kennzeichnung am Beitrags-Anfang in deutscher Sprache, NICHT in Hashtags am Beitrags-Ende versteckt); (b) Eigenwerbung für eigene Produkte pflichtig zu kennzeichnen wenn kommerzieller Charakter dominiert. **Stiftung-Warentest-Logo-Verwendung**: nur mit ausdrücklicher Schriftgenehmigung durch Stiftung Warentest, Verstoß ist Markenrechts-Verletzung. **Health-Claims-Verordnung 1924/2006** (EU seit 2006) mit Verbot nicht-wissenschaftlich-bewiesener gesundheitlicher Werbe-Aussagen für Lebensmittel; positive Liste der zugelassenen Health-Claims über die EFSA-Liste mit etwa 230 zugelassenen Aussagen. **Cosmetic Products Regulation 1223/2009** mit Anhang VII positiver Werbeaussagen-Liste für Kosmetik. **EU-Verordnung 2022/2065 (Digital Services Act)** seit 17. Februar 2024 mit Pflicht zur Werbung-Transparenz-Linie bei Plattformen (Wer ist Werbender, warum wird Werbung gezeigt). **Verbraucher-Schutz-Recht** nach UWG und BGB: Widerrufsrecht 14 Tage für Online-Käufe nach § 312g BGB, Sachmangel-Gewährleistung 2 Jahre nach § 437 BGB, irreführende Werbung-Verbot nach § 5 UWG mit Abmahn-Tradition (etwa 500-2500 EUR Standard-Abmahn-Kosten). **Foodwatch-Goldener-Windbeutel-Award** als die jährliche Negativ-Auszeichnungs-Tradition für besonders dreiste Werbung-Versprechen (seit 2009).

Recht · 12 min 29.06.2026

Influencer-Werbe-Kennzeichnungs-Pflicht UWG § 5a

Der rechtliche Rahmen für Influencer-Werbe-Kennzeichnung zwischen BGH-Urteil 9.9.2021, UWG § 5a und EU-DSA-Transparenz-Pflicht.

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Influencer-Werbe-Kennzeichnungs-Pflicht UWG § 5a